Borusan Otomotiv İcra Kurulu Başkanı Hakan Tiftik: İngiliz otomobilleri Türkiye’de bir yaşam tarzı tercihi olarak konumlanmaktadır

Türkiye İngiltere ticari ilişkileri 27 milyar Dolara dayanırken potansiyelin çok daha üste olduğuna vurgu yapılıyor. İki ülke ticari ilişkilerinin gelişiminde önemli katkısı olan Borusan Otomotiv İcra Kurulu Başkanı Hakan Tiftik, Türkiye’de lüks otomobil markası dendiğinde akla ilk gelen markaların İngiliz markaları olduğuna vurgu yaparak sorularımızı yanıtladı.

Türkiye İngiltere ticari ilişkilerle ilgili gözlemlerinizi aktarır mısınız?

Türkiye ve İngiltere arasındaki ticari ilişkiler köklü ve çok boyutlu bir yapı arz ediyor. Özellikle otomotiv sektörü, bu iş birliklerinin önemli bir ayağını oluşturuyor. Ülkemizde tüketicinin, İngiliz zarafetini, tasarım estetiğini ve mühendislik geleneğini taşıyan araçlara olan ilgisi uzun yıllardır güçlü bir şekilde devam ediyor. Özellikle lüks segmentte, ayrıcalıklı deneyim arayan kullanıcılar için markalarımız ön plana çıkıyor.

Borusan Otomotiv Grubu olarak, Land Rover’ın 1998 yılından bu yana, Jaguar’ın ise 2014 yılından bu yana Türkiye distribütörlüğünü başarıyla sürdürüyoruz. Range Rover, Defender, Discovery ve Jaguar markaları; benzersiz kimlikleri ve segmentlerindeki güçlü duruşlarıyla Türkiye’de lüks otomobil markası dendiğinde akla gelen ilk markalar arasında. İngiliz zarafetini yansıtan bu markalar, özellikle tasarım yaklaşımlarındaki yalın ve modern çizgileriyle ve yaşattıkları deneyimle de ayrışıyor.

Borusan Otomotiv Grubu olarak, satış ve satış sonrası her temas noktasında, temsil ettiğimiz bu prestijli markaların lüks dünyasına yakışır bir müşteri deneyimini özenle kurguluyor, bu ayrıcalıklı markaların kimliğini müşteri yolculuğunun her adımına titizlikle taşıyoruz.

İngiliz araçlarına Türk halkının ilgisini aktarır mısınız?

Türkiye otomotiv pazarında uzun yıllardır temsil ettiğimiz Range Rover, Defender, Discovery ve Jaguar markaları; İngiliz zarafetini yansıtan tasarımları, köklü tarihleri ve sofistike kimlikleriyle kullanıcıların ilgisini fazlasıyla çekmektedir.

Borusan Otomotiv Grubu’nun satış ve satış sonrası hizmetlerdeki yüksek standartları, müşteri memnuniyetine verdiği önem ve sektörde oluşturduğu kurumsal güven, markalarımızın bulunduğu segmentteki konumunu istikrarlı bir başarıya dönüştüren temel unsurlar arasında yer alıyor.

Bu başarıya rakamsal veriler de eşlik ediyor. 2024 yılında 2.974 adet Land Rover ve 60 adet Jaguar satışı gerçekleşirken, 2024 yılında Land Rover markasının Türkiye’deki en yüksek binek araç satış adedine ulaşıldı. Özellikle Range Rover Evoque modeli, 1.213 adetlik satışla bir yıl içerisinde ulaşılan en yüksek satış rakamını kaydetti.

Bu güçlü satış performansı ve müşteri sadakati, Borusan Otomotiv Grubu’nun uluslararası alanda da takdir edilmesini sağladı. Jaguar Land Rover’ın Avrupa distribütörleri arasında gerçekleştirilen 2024 yılı performans değerlendirmesinde, Borusan Otomotiv Grubu, Avrupa Bölgesi’nde 3. kez üst üste En İyi Distribütör (Best Importer with Network) unvanının sahibi oldu. 2024 yılındaki başarılı çalışmaları sonucunda ise En İyi Satış (Best in Sales), En İyi Pazarlama (Best in Marketing), En İyi Satış Sonrası ve Müşteri İlişkileri (Best in Customer Care) ödüllerine layık görülürken, Yetkili Satıcı ve Yetkili Servis Ağı Yönetimi’nde de ikincilik ödülünü kazandı. Ayrıca, Borusan Oto Kuzey Kıbrıs Temsilciliği tarihinde ilk kez En İyi Distribütör (Best Importer without Network) ödülünü alarak önemli bir başarı elde etti.

Sonuç olarak; İngiliz otomobilleri Türkiye’de sadece bir ulaşım aracı değil, bir yaşam tarzı tercihi olarak konumlanmakta ve Borusan Otomotiv Grubu bu tercihin güvenilir adresi olmaya devam etmektedir.

2025 yılı otomotiv pazarıyla ilgili gelişmeler konusunda bilgi verir misiniz?

Otomotiv sektöründe geride bıraktığımız ilk 5 aylık dönemi değerlendirmek gerekirse; ODMD tarafından açıklanan Ocak – Mayıs dönemi verilerine göre; otomobil ve hafif ticari araç toplam pazarı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 3,7 artarak 489.366 adede ulaştı. Bu dönemde otomobil satışları yüzde 5,1 artışla 394.327 adet oldu.

Lüks araç segmentindeki distrübütörü olduğunuz Range Rover, Defender, Discovery ve Jaguar markalarınızın dönüşümleri hakkında bilgi verebilir misiniz? 

Jaguar Land Rover, global ölçekte yürüttüğü marka dönüşüm süreciyle sadece araç üreticisi değil, aynı zamanda yeni nesil modern lüks anlayışının öncüsü haline geliyor. Bu dönüşüm, Borusan Otomotiv Grubu olarak bizim de Türkiye’de büyük bir tutkuyla sahiplendiğimiz bir vizyonu temsil ediyor. “Reimagine stratejisi” doğrultusunda Jaguar Land Rover; yalın ve modern tasarım yaklaşımı, sürdürülebilir üretim anlayışı ve müşteri deneyimini merkezine alan teknolojileriyle bütünsel bir deneyim sunuyor. Range Rover, sofistike tasarımı, yenilikçi teknolojileri ve üst düzey konforuyla modern lüks segmentinde standartları belirlerken, Defender, ikonik tasarımı ve maceracı ruhuyla zorluklara meydan okuyor. Her detayında dayanıklılığı, özgürlüğü ve keşif tutkusunu yansıtıyor. Discovery, çok yönlü yapısı ve birliktelik duygusunu merkezine alan tasarımıyla modern yaşamda aile ve arkadaşlarla beraber olmanın getirdiği tüm ihtiyaçları karşılıyor. Geniş iç hacmi, akıllı teknolojileri ve üstün arazi kabiliyetiyle hem şehirde hem de doğada konforlu ve güvenli bir yolculuk sunuyor. Jaguar, sportif performansı zarafetle buluşturan tasarımıyla modern şehir hayatına dinamizm katan bir marka olmanın ötesinde, şimdi yeni bir geleceğe hazırlanıyor. Mevcut dönüşüm süreci kapsamında Jaguar, 2026 yılında cesur ve keskin bir tasarım diliyle, tamamen elektrikli bir marka olarak yeniden doğmaya hazırlanıyor.

Borusan Otomotiv Grubu olarak, 27 yıldır sürdürdüğümüz iş birliği çerçevesinde bu dönüşümü sadece görünürde değil, derinlikte tanımlayan bu anlayışın Türkiye’deki öncüsü olmayı sürdüreceğiz.

⁠Elektrikli araç alanındaki gelişmelerle ilgili bilgi verir misiniz?

ODMD verilerine göre, 2024 yılı elektrikli otomobil satışları 99.500 adetle rekor seviyede tamamlanmıştı. 2025 yılında ise, yeni ÖTV düzenlemesiyle birlikte elektrikli ve hibrit modellere yönelik teşviklerin etkisi net şekilde hissediliyor. Ocak-Mayıs döneminde elektrikli araç satışları 59.848 adede ulaşarak toplam satışların %15,2’sini oluşturdu; hibrit otomobillerin pazar payı ise %27,7’ye yükseldi. Tüketici tercihlerinin hızla değiştiği bu dinamik yapıda, 2025 yılı sonunda toplam pazarın 1 milyon adedin üzerinde kapanması öngörülüyor.

Türkiye’deki bu hızlı büyüme Avrupa ortalamasının çok üzerinde bir performansa işaret ediyor. Bu performansta şüphesiz vergi teşvikleri kadar artan model rekabeti ve tüketicinin elektrifikasyona olan inancındaki yükseliş de önemli rol oynadı diyebiliriz.

Rekabetin bu segmentte belirgin şekilde artması ve yeni marka ve modellerin ülkemize gelmesi ile tüketici açısından seçenekler artmış oldu. Şu anda otomobilin kullanım maliyetindeki avantajların tüketiciler tarafından daha iyi algılandığı ve tercihlerde etkili olduğu da bir gerçek. Bu durumun önümüzdeki yıllarda elektrifikasyon geçişini hızlandıracağına şüphe yok.

⁠Borusan Otomotiv olarak 2025 yılı hedefleriniz ve sektördeki yerinizle ilgili bilgi verir misiniz?

Borusan Otomotiv Grubu olarak, 2025 yılında da premium mobilite alanındaki liderliğimizi güçlendirmeyi; müşteri deneyimini ise dijitalleşme ve sürdürülebilirlik odağında daha da ileri taşımayı amaçlıyoruz. Sektörde yenilikçi ürün ve hizmetlerimiz ile müşterilerimize benzersiz deneyim, paydaşlarımıza ise sürdürülebilir değer sunma misyonumuz çerçevesinde belirlediğimiz “Türkiye Otomotiv Sektörünün Elektrifikasyon Dönüşümünde Öncü Olmak”, “Lüks Perspektif ile Müşteri Deneyimini Güçlendirmek”, ve “Yeni İş Modelleri Oluşturmak”” odak alanlarındaki hedeflerimiz doğrultusunda kararlılıkla ilerliyoruz.

Kullanıcı deneyimini kolaylaştıran yenilikçi çözümler geliştirmeye devam ediyoruz. Elektrikli otomobil kullanıcılarının en önemli ihtiyaçlarından biri olan şarj hizmetini tek bir noktada birleştirmek amacıyla geliştirdiğimiz ChargeIQ uygulamasını bu bakış açısıyla devreye almıştık. ChargeIQ sayesinde ülkemizin 81 ilindeki tüm hizmet noktalarının konumlarını ve önde gelen operatörlerinin şarj noktalarının anlık uygunluk durumunu filtrelemek, harita üzerinden görmek, seçilen istasyona rota oluşturmak ve tarife karşılaştırması yapmak mümkün. Ayrıca, elektrikli araç sahiplerinin en büyük beklentilerinden biri olan tek uygulamadan ödeme imkanı da Borusan Otomotiv güvencesiyle devreye alınmış olup, ödeme iş ortağı sayısının artırılmasına yönelik çalışmalar devam etmektedir.

Otomotiv sektörünün sürdürülebilirlik ve dijitalleşme alanındaki dönüşümle hızlı ve radikal bir değişimin içinde olduğunu görüyoruz. Bu noktada ciddi adımlar atarak, T.C. Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı tarafından tescillenen “Borusan Otomotiv Ar-Ge Merkezi”ni kurduk. Önümüzdeki dönemde Ar-Ge merkezimizi kullanarak yapay zekayı süreçlerimizin bir parçası haline getirmeyi hedefliyoruz. Borusan Otomotiv Grubu olarak tüm odak alanlarımıza dijital dönüşüm ve sürdürülebilirliği dahil ediyoruz. İklim, insan ve inovasyon odaklı i3 yaklaşımımızı, stratejik ve operasyonel kararlarımıza entegre ederek uzun vadeli paydaş değeri yaratıyoruz. Çalışmalarımıza bu vizyon doğrultusunda, dijital dönüşüm ve sürdürülebilirliği gelecek stratejilerimiz ile iş yapış biçimlerimizin merkezine alarak devam edeceğiz.